作者：欒立
今日(1月17日)國家統(tǒng)計局公布了2023年的新出生人口數(shù)為902萬，也讓奶粉和母嬰行業(yè)從業(yè)者松了一口氣。在業(yè)內(nèi)看來，這一數(shù)字較上年同期的下降速度在減慢，奶粉市場萎縮程度也會進一步放緩。
新生人口數(shù)字的變化直接影響著母嬰市場，比如在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，人口變化對奶粉市場的影響會持續(xù)2～3年。
尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷售額同比上一年同期下降13.7%，其中線下渠道下降17.4%，只有線上渠道小幅上升0.2%。
匯員幫母嬰大數(shù)據(jù)研究院報告也顯示，2023年前三季度，國內(nèi)母嬰渠道奶粉銷售繼續(xù)整體下滑，月均單店銷售額為82897元 ，平均每月114個奶粉訂單，同比下降4.6%，均價也同比下降了1.5%。
2023年新出生人口數(shù)據(jù)公布后，多位受訪奶粉企業(yè)負責人表示“松了一口氣”，因為國內(nèi)奶粉市場萎縮的速度也會進一步放緩。
在此前的采訪中，奶粉企業(yè)負責人普遍認為，多重原因造成了目前國內(nèi)奶粉市場面臨階段性過剩，但從市場總量看，國內(nèi)奶粉市場絕對值依然巨大，未來隨著中小品牌的淘汰，市場也會重新找到平衡。
此前的三季報業(yè)績會上，伊利管理層預(yù)計，2024年恰逢農(nóng)歷龍年，可能會出現(xiàn)新出生人口數(shù)字久違的回升，也將給行業(yè)帶來新的增長機會。
獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，2024年奶粉市場庫存依然較高，價格戰(zhàn)延續(xù)的可能性依然很大，市場競爭繼續(xù)加劇的情況下，可以預(yù)見品牌淘汰的速度還會進一步加快，特別是一些中小品牌，可能品牌還在，但動銷困難，慢慢也就萎縮直至消亡。
光明致優(yōu)小分子奶粉操盤手何康輝告訴第一財經(jīng)記者，當下國內(nèi)奶粉市場萎縮、競爭激烈，但從來都是只有倒閉的企業(yè)、沒有倒閉的行業(yè)，中小奶粉品牌通過差異化競爭，搶占幾個億的市場并不是沒有可能，所以微觀層面讓企業(yè)更具競爭力才是關(guān)鍵。
（責任編輯：梁艷）
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