點(diǎn)開(kāi)短視頻平臺(tái)上的直播間，大部分觀眾做不到不花一分錢(qián)“全身而退”。近年來(lái)，直播與短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，一批批優(yōu)質(zhì)主播涌現(xiàn)，點(diǎn)燃了觀眾的消費(fèi)熱情。直播與短視頻行業(yè)也在就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國(guó)潮出海等方面發(fā)揮著積極作用。
日前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)指出，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10億個(gè)。直播與短視頻行業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)就業(yè)的新渠道。
報(bào)告顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。2022年，平臺(tái)新增開(kāi)播賬號(hào)1032萬(wàn)個(gè)。
抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)依托豐富的內(nèi)容、立足技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)延伸，創(chuàng)造出更多的新型崗位，吸納更多人才成功就業(yè)。其中既有“短視頻特效師”等傳統(tǒng)職業(yè)的再創(chuàng)新，也有“電商操盤(pán)手”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生的全新崗位。截至去年底，快手直接和間接帶動(dòng)的新職業(yè)數(shù)量已達(dá)92個(gè)，提供了更加豐富多元的就業(yè)選擇。
電商的快速發(fā)展，催生了相關(guān)環(huán)節(jié)上下游的就業(yè)崗位。同時(shí)，正逐步形成多個(gè)新興特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，來(lái)自河南?？h的快手達(dá)人“泥巴哥”通過(guò)自制的精彩大片，以網(wǎng)絡(luò)表演形式帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬嗨芊沁z傳統(tǒng)手藝的銷(xiāo)售，促進(jìn)了當(dāng)?shù)啬嗨墚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
除了造就新崗位，短視頻平臺(tái)借助數(shù)字技術(shù)打造線上招聘新方式“直播帶崗”。5月12日，寧夏賀蘭縣舉辦2023年民營(yíng)企業(yè)服務(wù)月大型招聘會(huì)暨“直播帶崗”網(wǎng)絡(luò)招聘會(huì)。此次招聘會(huì)采取“線上+線下”的模式開(kāi)展，線上通過(guò)“賀蘭就業(yè)”抖音公眾號(hào)同步進(jìn)行直播，為不能到場(chǎng)的求職者推送崗位講解各項(xiàng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，求職者只需輕點(diǎn)屏幕就能了解心儀的崗位。同時(shí)，“直播帶崗”也通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫(huà)像等數(shù)字技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)“人崗精準(zhǔn)匹配”。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年快手直播招聘平臺(tái)“快聘”直播場(chǎng)次超500萬(wàn)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)個(gè)，“直播帶崗”模式已經(jīng)頗具規(guī)模。
截至去年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。隨著短視頻全民化特征日益凸顯，其帶動(dòng)就業(yè)作用將進(jìn)一步發(fā)揮。
徐佩玉
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