據(jù)央視報(bào)道，今年以來，中老年題材微短劇走紅，中老年群體則是微短劇的主要觀眾。值得警惕的是，很多微短劇不僅粗制濫造、劇情狗血、毫無營養(yǎng)，儼然“精神鴉片”，而且營銷套路重重，讓很多中老年用戶成為被割的韭菜。
據(jù)報(bào)道，微短劇片名大多離不開“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等詞，內(nèi)容不是“霸道總裁愛上我”，就是“50歲保姆愛上20歲霸總”；批量制造一部七八十集的短劇只需要一周。在劇情設(shè)置上，這些微短劇更是荒唐離譜，15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個沖突，最后10秒再留個懸念，讓觀眾極為上頭，欲罷不能。播放到一定集數(shù)后，制片方就圖窮匕見，讓觀眾充值來解鎖劇情。一集幾元錢，但看完一部微短劇有時需要支付上百元，年費(fèi)會員價(jià)格更是昂貴。
針對野蠻生長的劣質(zhì)微短劇，廣電總局已多次開展專項(xiàng)行動，網(wǎng)絡(luò)平臺也封禁了不少，但令人遺憾的是，微短劇行業(yè)亂象依舊存在，而且又有了新花招。據(jù)報(bào)道，很多制作方選擇投流的方式，即把微短劇中抓人的內(nèi)容做成視頻切片，發(fā)到各個平臺，吸引用戶點(diǎn)擊，然后跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)平臺，忽悠用戶付費(fèi)。據(jù)介紹，一部微短劇的投流費(fèi)用甚至能占宣發(fā)成本的八九成。中老年觀眾稍有不慎，就中圈套，被自動扣費(fèi)。還有不法分子利用觀眾追劇心理，把電信詐騙、虛假廣告和信貸等內(nèi)容加入切片中。
微短劇要盈利可以理解，但不能投流設(shè)置連環(huán)套，向觀眾投遞“精神鴉片”。拿捏中老年人情緒，甚至刻意制造、迎合負(fù)面情緒，擦著色情低俗、血腥暴力的邊，快準(zhǔn)狠地塑造一個又一個老年霸總、保姆成為總裁夫人等低級無腦故事，無非讓中老年人先上癮再上當(dāng)，最終忍不住付費(fèi)觀看。很多微短劇無異于文化垃圾，不僅把市場搞得烏煙瘴氣，也在踐踏社會價(jià)值觀和法律底線。
微短劇行業(yè)正處于高速發(fā)展期，監(jiān)管部門必須為微短劇發(fā)展把好方向。今年11月，廣電總局出手整治霸總微短劇，要求微短劇堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體，不以“霸總”之類的字眼吸睛引流。要反映真實(shí)的生活，傳遞主流正向價(jià)值觀。近日，廣電總局再發(fā)管理提示，明確指出片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)整體形象，特別是小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴(yán)重。名不正，內(nèi)容能好到哪里去？加強(qiáng)片名審核，就是從正名開始抓微短劇問題治理。短視頻平臺也該把自己的一畝三分地打掃干凈，別再為了眼前利益而不管不顧，對低俗微短劇投流睜一只眼閉一只眼。
“精神鴉片”害人，制造者與傳播者都有責(zé)任，不給其投流的空間，讓觀眾越來越少、流量越來越小，生產(chǎn)者自然就會主動放棄，把低俗微短劇投進(jìn)垃圾桶。（孟雅檀）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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