中新社北京2月13日電 (記者 劉育英)紅包大有成為新年俗的趨勢。2016年春節(jié)從除夕到大年初五的六天時間，騰訊旗下微信紅包總收發(fā)次數達321億次(個)。 微信13日公布了猴年春節(jié)期間(除夕到初五)的紅包整體數據。經統(tǒng)計，總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長近10倍。
微信稱，從內部“小樂子”到“現象級”產品，只三年時間，微信紅包就已深入到中國人的節(jié)日與生活。
2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動起來，當年即有500萬人參加紅包活動。2015年，羊年春節(jié)紅包收發(fā)32.7億次。2016年參與人數達到5.16億，幾乎覆蓋全國四分之三的網民。
數據顯示，在地域上，微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級城市用戶滲透。在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線城市數接近一半。在參與人群的年齡分布上，僅以發(fā)紅包數量計，“90后”是發(fā)紅包主力，但今年有更多年齡層次的用戶參與，“60后”發(fā)送紅包超1.66億次，“60前”發(fā)送紅包達0.96億次。
企鵝智酷10日發(fā)布《中國互聯網紅包大數據報告》稱，通過對超過一萬七千名城市手機網民的真實調研，得出數據顯示，目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20至29歲，滲透率達92.6%。
今年，中國互聯網三大巨頭均投入資源在紅包大戰(zhàn)中凝聚人氣，不過以微信為代表的社交平臺仍具有很大優(yōu)勢。上述報告數據顯示，98.6%的用戶通過親朋好友轉發(fā)首次使用互聯網紅包，52.9%的用戶則通過在社交群里搶發(fā)開啟了第一次互聯網紅包之旅。此外，在社交平臺的推動下，互聯網紅包在50歲以上的“白發(fā)網民”中也呈現出高達64.6%的滲透率。(完)
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